fbpx

Måns, Monalisa och Vintonic är vinnare i antal LES-butiker

DEL 3 – ROSÉ OCH MOUSSERANDE

Vi avslutar genomgången av vårens nya BS-projekt med segmenten för roséviner och mousserande i denna tredje del. De två tidigare spaningarna hittar du här – del 1 röda viner och del 2 vita viner. För några av segmenten i sista delen har vi uppskattat antalet LES-butiker baserat på butiksnärvaro just nu, då vi saknar komplett aktuell rankingstatistik för de mindre och nischade segmenten.

För rosévinerna märks de olika strategierna för timing tydligt. Antingen tidiga lanseringar, som till exempel Lisa 1503 Rosato-boxen, där man försöker få konsumenterna att tänka på rosé redan i februari och med tidigt LES-skapande som grund för att hinna nå garanterad distribution till nästa säsong. Eller lanseringskampanjer närmare högsäsongen där målsättningen är att hålla i ett antal LES-butiker till slutet av sommaren och ha dem med sig till nästa års säsong.

Rosévin (0-79)

Ingen av säsongens nya roséviner i det billigaste segmentet har ännu hunnit speciellt långt i att skapa butiksnärvaro eller ackumulera rankingpoäng. Tr3 Apor Lite Bubbligt Rosé (art nr 56717) har till och med maj sålt 2 500 flaskor men inte fått några LES-butiker enligt rankingen. Drostdy-Hof Rosé (art nr 54831) har sålt 2 400 och fått 2 LES-butiker. Chill Out Cuvée Rosé Pays d’Oc (art nr 56383, 1L) har sålt knappt 1 000 flaskor under maj och Sea Rosé (art nr 55963, 1L) har sålt knappt 1 200 flaskor, men ingen av dessa två har ännu några LES-butiker.

Rosévin (80-99)

Nashville Stories Organic Rosé (art nr 55270) har nått en försäljning på 8 000 flaskor sedan lanseringen i mars och med det nått 84 LES-butiker, men fortfarande en bit upp till sista positionen med garanterad distribution nästa sommar. Maggio Rosato (art nr 55854) har med stöd av sin trälåda för ett sexpack sålt i en volym om 5 300 flaskor och nått 14 LES-butiker.

Rosévin (100-)

I segmentet med rosévin över 100 kr har ”kristallrosén” Lyv Rosé (52465) med den kraschade flaskan sålt i hela 18 000 buteljer, men en extrem tonvikt på standardbutiker (85% av volymerna). 184 LES-butiker ger för tillfället chans till 162 garanterade standardbutiker nästa säsong (delvis tack vare ursprungsprioritet).

Studio by Miraval Rosé (art nr 56007) har sålt mer än hälften av sina 7 500 flaskor i premiumbutiker och nått 53 LES-butiker hittills, men har långt upp till garanterad distribution. Det blir till att försöka behålla LES-butikerna till nästa säsong, så även för övriga nya lanseringar i segmentet.

Marius Peyol Rosé (art nr 56492) har sålt knappt 6 000 flaskor till och med maj, vilket gett 22 LES-butiker. För Saints & Sinners Rosé (art nr 56623) har 2 600 flaskor inte räckt till några LES-butiker, men Triennes Rosé (art nr 56143) som sålt lika många, 2 600 st, har fått sin första.

Bland resten av årets stora antal nya BS-roséviner har Paul Mas Jardin Rosé (art nr 55743) och Karl Fredrik Rosé (art nr 56456) sålt runt 1 000 flaskor vardera. Intressant att följa den närmaste tiden är under inledningen av juni flitigt aktiverade Ultimate Provence Rosé (art nr 56798),

Rosévin Bag-in-Box

Lisa 1503 Rosato d’artista (art nr 55426) rider på framgångarna för de röda och vita Mona Lisa-boxarna samt en lansering redan i februari. Nära 32 000 boxar beställda/sålda har gett 218 LES-butiker. Men Lisa-boxen behöver klättra lite till i rankingen eftersom segmentet bara har fyra positioner med garanterad distribution.

Essence Organic Rosé (art nr 56493) lanserades med tillhörande tygpåse i mitten av maj så där är det för tidigt för att ha blivit aktuellt med några LES-butiker än. 500 boxar hann beställas under maj hur som helst.

Även Organic Monet (art nr 56731) är en sen lansering där konsumentintresset för denna variant av ”vin med konst” syns först i juni.

Champagne (0-299)

Den enda BS-champagnen i detta segment med resultat att tala om är Heidseck & Co Edition Jönköping Brut (art nr 55242). Fler än 14 000 sålda flaskor har resulterat i runt 225 butiksplatser och god chans till garanterad distribution nästa år.

Champagne (300-499)

I segmentet med champagne över 300 kr återfinns ett flertal ”stadschampagner”. Bonne Box AB har som bekant fortsatt sitt konsekventa arbete att spruta ut olika lokala champagne-versioner. Var och en har de inte resulterat i några betydande volymer, men oftast har det räckt till LES-närvaro där stadsnamnet är relevant (Västerås Champagne, art nr 55853) finns t ex i alla fyra Västeråsbutikerna). Tillsammans med förra årets lanseringar av bl a Mariestad, Enköping, Nyköping och Osby svarar ”stadskollektionen” under de senaste tre månaderna för totalt 2 300 flaskor i standard och 700 flaskor i premium.

Mousserande Vin (0-79)

Il Barone Cava (art nr 55062) släpptes för beställning redan i januari och fick snabbt en positiv utveckling i såväl beställningar som skapade LES-butiker. Il Barone-cavan har tagits emot betydligt varmare av konsumenterna än proseccon för två år sedan, 42 000 flaskor har sålts från mars till och med maj och i skrivande stund finns cavan i 160 butiker (baserat på aktuellt butikssaldo, ej exakt LES-statistik) och ligger på sista positionen med garanterad distribution från mars 2023.

Berberana Gran Tradición Cava (55014) hade en lika tidig lansering som Il Barone. Trots en försäljning på knappt hälften av Il Barones, cirka 22 000 flaskor har det räckt till närvaro i över 120 butiker.

Mousserande Vin (80-99)

I ”getingboet” med mousserande viner mellan 80 och 99 kr så är den bästa nylanseringen för året Karl Fredrik Brut Organic Cava (art nr 55437), som med knappt 10 000 sålda flaskor fått 68 LES-butiker hittills. Förra årets lansering Chic Chanté (art nr 53078) gör ett andra försök att nå garanterad distribution och bygga på de 80 LES-butikerna.

Mousserande Vin (100-119)

Cava Complicado de Miss Li (art nr 56029) hann sälja strax över 2 100 flaskor under maj månad, men fick naturligtvis inga LES-butiker efter bara två veckor. Kanske blir de första klara veckan som kommer när juni-utvärderingen görs.

Mousserande Vin (120-149)

Snabba Cash Cava (art nr 56183) släpptes i mitten av april och har hittills fått en LES-butik tack vare cirka 2 500 sålda flaskor.

Mousserande (150-)

I det högsta prissegmentet för mousserande viner finns två viner från Pompette AB som endast kan beställas i trepack, Jérôme Arnoux Brut Nature (art nr 56071) och Scheuermann, Vin de Soda (art nr 55904). Volymerna har hunnit bli ganska höga, 6 500 st respektive 4 300 st, vilket givit framför allt den förstnämnda nära 60 LES-butiker och den andra ungefär ett dussin.

Mousserande Rosé (80-99)

I de snabbt växande segmenten för mousserande rosé finns en vårens starkaste lanseringar. Hola MZ Cava Rosé Brut (art nr 55315) följer upp förra årets cava-succé från Måns Zelmerlöv och har under mars-maj gått ut i totalt 45 000 flaskor. Med fler än 250 LES-butiker utmanar den nya rosé-cavan om segmentets förstaplats i standard och ligger på en rankingposition  med hög garanterad distribution även i premium.

Julià & Navinès Cava Rosé (art nr 56008) har sålt i 14 000 flaskor och nått väl över 100 LES-butiker. Cavicchioli 1928 Rosé (art nr 55271) har med 3 500 flaskor nått överraskande många butikshyllor, för tillfället fler än 40 st.

För ytterligare ett par segment saknar vi exakt information om antal LES-butiker, men har tittat på utvecklingen i antal butiker med artiklarna på hyllan.

Övrigt mousserande

Tr3 Apor Fläder & Krusbär (art nr 55154) har med 30 000 sålda flaskor kommit in i uppskattningsvis 210+ LES-butiker. Le Bubblé Passionsfrukt (art nr 54894) har tack vare 14 000 sålda flaskor mars till maj nått 100+ LES-butiker, medan Skumpa Fizzy Peach (56113) med 6 300 sålda flaskor fått 50+ LES-butiker.

Smaksatt vin

För Monte Santi Fruttis Pineapple (art nr 55610) har 13 000 sålda flaskor resulterat i 200+ LES-butiker, medan Vintonic (art nr 55400) med 15 000 flaskor i försäljningsvolym nu står på hyllan i 250+ LES-butiker. Nu gäller det bara att konsumenterna hittar till just hyllan för smaksatt vin.

Tack för uppmärksamheten – lycka till med fortsatt kampanjande, oavsett om det är BS-projekt eller FS-artiklar som ska aktiveras.

Johan Sjökvist

Dela:

Kontakta oss

Joanna LeBlanc, 0708 472210 joanna@spinthebottle.se 

Johan Sjökvist, 0727 110225 johan@spinthebottle.se 

Niclas Tuomela, 0766 399715 niclas@spinthebottle.se