När en tredjedel av höstens utvärderingsperiod hade passerat spanade vi på ett antal av säsongens nya BS-projekt, du hittar den spaningen via länken nedan. Nu när ytterligare två månader passerat är det dags att uppdatera analysen och vår ”topplista” med avseende på hur många beställningar (försäljningsvolym) och det resulterande antalet LES-butiker med artiklarna på butikshyllorna.
BS-projekt under luppen – hur har de presterat? Topplista i LES-närvaro!
Fokus i spaningen ligger som vanligt på artiklar som aktiverats genom kampanjer under hösten. Detta inkluderar både helt nya artiklar och ett antal som återaktiverats men där startpunkten är inga eller endast ett mindre antal LES-butiker. Nytt sedan sist är att vi anger det aktuella priset efter 1 januari, men även det segment där artikeln återfinns i rankingen.
Högst upp på topplistan denna gång tronar Myth Red Blend (artikelnummer 57905, 120 kr, Rött vin 100-119 kr) med hela 373 LES-butiker efter utvärderingen i december. Till och med lanseringen har över 50 000 flaskor beställts och köpts i butik vilket ger Myth-flaskan med det karaktäristiska handgreppet en framskjuten placering även i rankingen, framför allt i standardbutiker.
På silverplats mätt i antal LES-butiker finns nästa starka designkoncept, bag-in-boxen Falu Rödvin (art nr 58370, 199 kr, Rött vin box, 0-66,6 kr/liter). Dalahästen har nu galopperat in i 342 LES-butiker tack vare nära 18 000 beställda/sålda boxar. I rankingen räcker det dock inte speciellt långt än, där får Falu-boxen hoppas på att den långsamma LES-utvärderingen medför att boxen får stå kvar på hyllorna även i nästa utvärderingsperiod.
Cava Complicado de Miss Li (art nr 56029, 111 kr, Mousserande vin 100-119 kr) har kvar sina 292 st LES-butiker som skapades efter sommarlanseringen. Artikeln fortsätter att ha en stark position i rankingen efter att ha lyckats väl över helgsäsongen – 35 000 flaskor såldes i december månad, totalt 90 000 hittills under hela perioden.
Berså Terra Alta Stig Lindberg (art nr 58043, 161 kr, Rött vin 150-199 kr) har adderat ytterligare några butiker till de tidigare 210 och återfinns just nu i 237 st LES-butiker. I rankingen har den tappat något i och med december månads traditionsenliga Amarone-våg, men ”löv-vinet” trendar mot ett högt antal garanterade butiker från september.
Crazy Cat Chenin Blanc (art nr 56175, 194 kr, Vitt vin box, 0-66,6 kr/liter) har inte adderat några ytterligare butiker till de 222 LES-butiker som vi identifierade i förra spaningen. I rankingen fortsätter artikeln att gå tämligen starkt, trendar just nu mot ungefär lika hög garanterad distribution från nästa höst. Systerartikeln Crazy Cat Shiraz (art nr 50366, 209 kr, Rött vin box, 66,7-99 kr/l) som lanserades i mitten av oktober hann sälja 3 500 boxar under november och december. Detta har räckt till 86 LES-butiker, ett överraskande högt antal om man jämför med andra lanseringar av röda boxar. Uppenbarligen finns det en möjlighet i att lansera artiklar från samma kull nära varandra i tid.
Nästa nyhet jämfört med förra spaningen är Cecchi Storia di Familia Chianti Classico (art nr 73273, 131 kr, Rött vin 120-149 kr). 31 000 sålda flaskor under hösten har gett 221 st LES-butiker, högst antal för en artikel som inte har någon unik design eller en kändis som draghjälp.
Ascot Crisp White (art nr 55780, 101 kr, Vitt vin 80-99 kr) låg så nära ”rea på vin” det går att komma i sin kommunikation. När artikeln lanserades i februari 2022 var priset 199 kr, men det såldes bara 10 (!) flaskor till och med augusti. Från september var priset halverat och efterfrågan en helt annan. 20 000 beställda flaskor under november och december gör nu att ”reavinet” nu finns i 209 st butikers fyndlådor. Oavsett hur det var med realismen i det först angivna priset så har strategin bevisligen fungerat, artikeln trendar mot garanterad distribution från september.
Bouchard Aîné & Fils Brut de Chardonnay (art nr 57601, 121 kr, Mousserande vin 100-119 kr) har nu ökat från 176 till 201 st LES-butiker, men det är en bit kvar till framtida garanterad distribution i och med att antalet positioner är begränsat.
Härnäst på topplistan är det delad placering mellan Dominio Alto Navarra Crianza (art nr 57291, 254 kr, Rött vin 66,7-99 kr/l) som ökat från 144 till 171 butiker, samt Tareq Taylor Crémant de Loire (art nr 57114, 152 kr, Mousserande vin 150- kr) med lika många, 171 st LES-butiker. Tareqs nya bubbel har sålt 16 000 flaskor under augusti till december, vilket ger en stark ställning i segmentet med de dyraste mousserande vinerna.
Nästa nyhet har också använt sig av priskommunikation. Sveriges billigaste Ripasso (89 kr vid lanseringen) är Ecoltura Valpolicella Ripasso (art nr 50168, 91 kr, Rött vin 80-99 kr). Under november och december beställdes 18 000 flaskor, vilket resulterat i 151 st LES-butiker från 1 januari.
Karl Fredrik Rioja Crianza (art nr 57224, 122 kr, Rött vin 120-149 kr) visade i förra spaningen samma sak som Crazy Cat denna gång, ett överraskande högt antal LES-butiker med hänsyn till försäljningsvolymen. Karl Fredriks portfölj börjar bli ganska bred, och Riojan har ökat från 97 butiker vid förra spaningen till 146 st just nu.
Vita boxen LUSH Sauvignon Blanc (art nr 56230, 19, 224 kr, Vitt vin 66,7-99 kr/l) har kvar sina 127 LES-butiker och röda boxen Gold Dust Signature Red Blend (art nr 56275, 204 kr, Rött vin 0-66,6 kr/l) finns kvar i sina 120 st.
De tre sista artiklarna i dagens spaning är höstens tre ”svarta” lanseringar. Black Tower Riesling Club Edition (art nr 57612, 81 kr, Vitt vin 0-79 kr) har vuxit till 116 st LES-butiker. Enlitersflaskan Black Mountain (art nr 58069, 91 kr, Rött vin 0-79 kr) ligger hack i häl med 115 st, och röda boxen Buco Nero (art nr 57711, 254 kr, Rött vin box 66,7-99 kr/l) är sista vinet med fler än 100 st nya LES-butiker – 101 st har den vid ingången av januari.
Där, vid tresiffrigt antal LES-butiker, drar vi gränsen för denna spaning. Orkar du inte bläddra igenom hela rankingens T-kolumn utan är nyfiken på antalet butiker för andra lanseringar (t ex ”fiskflaskan” Pesce Bianco, Tinas nya Piemonte-vin, bläckfisk-vinet Revenge of the Little Squid, Lynx Riesling och mousserande vinet Disco Bubbles Brut) så är du välkommen att höra av dig. Tack för uppmärksamheten denna gång och lycka till med planeringen av vårens nya BS-projekt!
Johan Sjökvist