Tabasco, jordgubbsglass, kaffelikör och espresso på burk. När vi lämnar vinlanseringarna och tittar på sprit, likörer, cider och blanddrycker är smakvariationerna stora även bland projekten med bredast butiksnärvaro. Flera välkända varumärken har tagit sina nya erbjudanden till närmare eller över 300 LES-butiker. Men precis som bland vinerna finns stora skillnader mellan att sälja volym och att bygga lokal distribution.
Efter vår senaste genomgång av vinprojekten för första delen av 2026 har vi denna gång fokus på andra delar av beställningssortimentet. Vilka lanseringar har fått konsumenterna att beställa, och hur många butikshyllor har beställningarna öppnat dörren till?
Topp 10 bortom vinet
Högsta noterade antal LES-butiker i samband med lanseringen.
Så räknar vi
Underlaget omfattar tre effektiva försäljningsmånader i samband med respektive lansering eller kampanjstart. I vissa fall börjar själva marknadsföringen och aktiveringen en bit efter produktens registrerade säljstart. Försäljningen består främst av konsumentbeställningar, med visst inslag av köp från de första butikernas hyllor för de projekt som konverterat LES-butiker redan i en första LES-utvärdering.
Den här gången har vi också uppskattat antalet ordrar. Beräkningen bygger på historiska snitt om 1,2 flaskor eller förpackningar per order för sprit och likörer, respektive sex burkar eller småflaskor för cider och blanddrycker. Orderantalen är alltså uppskattningar baserat på beställnings-/försäljningsvolymerna, och här finns naturligtvis felkällor kopplat till de tidiga konverteringarna – därför redovisar vi både försäljningsvolym och order-uppskattning.
LES-siffrorna anger högsta noterade butiksantal i samband med lanseringen. Vi fokuserar på projekt som nått in i minst en handfull LES-butiker och har även med några lanseringar från hösten och julen 2025.
- Period3effektiva försäljningsmånader per lansering eller kampanjstart
- Sprit och likör1,2flaskor eller förpackningar per uppskattad order
- Cider och blanddryck6burkar eller småflaskor per uppskattad order
- LESmaxhögsta noterade antal LES-butiker i samband med lanseringen
Lika många ordrar ger inte lika många butiker
Varje markör är en lansering. Högre upp betyder fler LES-butiker, längre åt höger fler uppskattade ordrar, så att flaskor och burkar går att jämföra.
Ordrarna är uppskattningar: 1,2 flaskor eller förpackningar per order för sprit och likör, sex burkar eller småflaskor per order för cider och blanddryck. Försäljningen avser tre effektiva månader i samband med lansering eller kampanjstart. LES-antalen är lanseringarnas högsta noterade nivåer.
Visa alla 48 produkter som tabell
VodkaTabasco ger rejält genomslag
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 4215201, 268 kr för 700 ml) är ett av sammanställningens tydligaste distributionsbyggen. Från april 2026 och framåt hade den cirka 10 600 sålda flaskor vilket motsvarar uppskattningsvis 8 800 ordrar och resulterade i 296 LES-butiker. Nära 300 butikshyllor för en smaksatt vodka är ett resultat som står ut även i jämförelse med många av vinprojekten.
(art nr 11021, 247 kr för 700 ml, PET-flaska) har ett betydligt mindre utfall: cirka 1 000 flaskor från juli och framåt, motsvarande drygt 800 uppskattade ordrar, och 38 LES-butiker som mest, före byte av artikelnummer på grund av ändrad pant.
(art nr 8666722, 115 kr för 350 ml, PET-flaska) sålde något fler flaskor under sin lansering med start april/maj, cirka 1 200, men nådde 9 LES-butiker. Samma huvudvarumärke, olika smaker och format, och ganska olika lokal spridning.
(art nr 8317901, 205 kr för 700 ml, start april 2026) når 3 LES-butiker efter drygt 400 flaskor, motsvarande cirka 350 uppskattade ordrar. Här är det fortfarande långt till den bredd som Tabasco-varianten från det starka varumärket Absolut har skapat.
GinFlera projekt över 200 butiker
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
Ginprojekten i de två segmenten för gin respektive smaksatt gin visar att det finns plats för flera olika erbjudanden, men också att välkända namn och högre prislappar inte automatiskt ger flest butiker.
(art nr 8244202, 319 kr för 500 ml) ligger högst i gruppen med 243 LES-butiker. Cirka 9 000 flaskor motsvarar uppskattningsvis 7 500 ordrar under april-juni.
(art nr 8492502, 270 kr för 500 ml, lansering i maj) följer med 229 butiker efter cirka 7 700 flaskor, motsvarande 6 400 uppskattade ordrar.
(art nr 8242801, 279 kr för 700 ml) har högre flaskvolym än båda dessa, cirka 9 300, men något lägre butiksantal: 192 LES. Orderuppskattningen landar kring 7 700 för projektet som startade i mars.
(art nr 4215101, 480 kr för 700 ml) når 148 LES-butiker med cirka 4 300 flaskor och 3 600 uppskattade ordrar från maj och framåt. Ett tydligt exempel på att även ett dyrare ginprojekt kan bygga tresiffrig lokal distribution.
Längre ned hittar vi (art nr 8507802, 287 kr för 500 ml), som med cirka 2 900 flaskor och 2 400 uppskattade ordrar når 53 LES-butiker efter kampanjstarten i februari.
(art nr 8267401, 459 kr för 700 ml) får 37 butiker efter cirka 2 100 flaskor (november-januari). (art nr 8274602, 349 kr för 500 ml) säljer något fler, cirka 2 300, och når 29 butiker (november-januari). De uppskattade orderantalen är cirka 1 800 respektive 1 900.
RomGrönstedts når bredast
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 8323001, 349 kr för 700 ml, lansering mars 2026) tar förstaplatsen bland romprojekten med 220 LES-butiker. Cirka 8 900 flaskor motsvarar uppskattningsvis 7 500 ordrar.
(art nr 8270801, 399 kr för 700 ml) har i princip samma försäljningsvolym som Grönstedts, men en tidigare start i december 2025. Cirka 9 000 flaskor är volymen även här, men antalet LES-butiker något lägre med 173 butiker. Två lanseringar med nästan identiska volymer och uppskattade orderantal får alltså ganska olika bredd i distributionen som en följd av timing, variationer i konkurrenssituation och lokal spridning på beställningarna.
Nästan identiska volymer och uppskattade orderantal får alltså ganska olika bredd i distributionen.
(art nr 8200501, 399 kr för 700 ml, lansering mars 2026) når 154 butiker efter cirka 5 200 flaskor, motsvarande 4 400 uppskattade ordrar.
(art nr 8287801, 499 kr för 700 ml) kommer upp i 93 LES-butiker med cirka 3 300 flaskor och 2 700 uppskattade ordrar – en god utväxling i antal butiker för Rolling Stones-romen efter starten i maj.
(art nr 8324901, 219 kr för 700 ml) startar en månad tidigare, i april, och når 83 butiker efter cirka 2 800 flaskor, motsvarande 2 400 uppskattade ordrar. Jämfört med vodkan under samma namn har romflaskan därmed fått betydligt större fäste både i försäljning och lokal distribution.
WhiskyTresiffrig prislapp räcker inte, men nästan tresiffrigt butiksantal
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
Whiskyprojekten i sammanställningen har högre priser och mer begränsad LES-närvaro än många av de smaksatta sprit- och likörlanseringarna.
(art nr 8110301, 469 kr för 700 ml) når efter sin start i maj längst med 89 LES-butiker efter cirka 3 700 flaskor, motsvarande 3 100 uppskattade ordrar.
(art nr 8331801, 850 kr för 700 ml, start i mars 2026) når 54 butiker med cirka 2 300 flaskor och 1 900 uppskattade ordrar.
(art nr 8325801, 995 kr för 700 ml) sålde cirka 1 600 flaskor och nådde 10 LES-butiker efter kampanjperioden mars-maj. Det motsvarar ungefär 1 300 uppskattade ordrar.
Skillnaderna är stora även inom den här lilla gruppen. Vi kan konstatera utfallet, men utan information om exempelvis upplagor, tillgänglighet och kampanjupplägg ska vi vara försiktiga med att förklara varför.
Likörer, shots och andra spritprojektJordgubbsglass och kaffe nära 300-strecket
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 8289102, 229 kr för 500 ml), med säljstart i oktober 2025 men kampanj från december/januari (skidsäsongen…), har den högsta LES-noteringen i hela sammanställningen: 350 butiker. Cirka 4 600 sålda flaskor motsvarar uppskattningsvis 3 800 ordrar.
(art nr 8653602, 179 kr för 500 ml) är ett av de starkaste projekten i hela genomgången. Cirka 7 800 flaskor från slutet av april och tre månader framåt motsvarar uppskattningsvis 6 500 ordrar och har resulterat i 301 LES-butiker.
(art nr 8252001, 299 kr för 700 ml, start februari 2026) kommer nästan lika långt: 294 LES-butiker efter cirka 8 300 flaskor och 6 900 uppskattade ordrar. Två tydliga smakvarianter under etablerade varumärken har alltså tagit sig till ungefär 300 butikshyllor vardera.
(art nr 8243302, 199 kr för 500 ml) säljer ännu fler flaskor, cirka 12 800. Det motsvarar omkring 10 700 uppskattade ordrar, den högsta orderuppskattningen bland sprit- och likörprojekten i den här genomgången, och troligen överskattad kopplat till de skäl som nämndes i inledningen. LES-antalet landar på 199 butiker.
(art nr 8701302, 170 kr för 500 ml, start februari/mars) når 65 butiker efter cirka 2 900 flaskor och 2 400 uppskattade ordrar.
(art nr 8270601, 351 kr för 700 ml) får 52 LES-butiker baserat på cirka 2 600 flaskor, motsvarande 2 200 uppskattade ordrar. (art nr 8232602, 197 kr för 500 ml) når 30 butiker efter cirka 1 900 flaskor och 1 600 uppskattade ordrar.
(art nr 8249801, 250 kr för 700 ml, start juli 2026) landar på 20 LES-butiker med drygt 900 flaskor och cirka 800 uppskattade ordrar. Kaffespåret har därmed fått väldigt olika utfall för Kahlúa och Tullamore DEW.
(art nr 8431302, 189 kr för 500 ml, start juni 2026) når 10 butiker efter cirka 1 400 flaskor, motsvarande 1 200 uppskattade ordrar.
(art nr 8325004, 129 kr för 8 × 20 ml) når 172 LES-butiker efter cirka 8 400 sålda förpackningar. Med samma schablon som för större flaskor motsvarar det ungefär 7 000 ordrar. Här räknas en shotlåda som en förpackning, inte som åtta separata flaskor.
(art nr 8141742, 99 kr för 350 ml) når 15 butiker med cirka 1 700 flaskor och 1 400 uppskattade ordrar.
(art nr 8357202, 139 kr för 500 ml) har ungefär samma försäljningsvolym, cirka 1 700 flaskor, och den når 7 LES-butiker.
Bland bitterprojekten når (art nr 8225201, 249 kr för 700 ml) 95 LES-butiker efter cirka 2 300 flaskor, motsvarande 1 900 uppskattade ordrar.
(art nr 8656401, 500 kr för 700 ml), som ligger i segmentet för övrig sprit, når 2 LES-butiker med drygt 300 flaskor och knappt 300 uppskattade ordrar.
BlanddryckerGrönt äpple slår persika i butiksantal
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 8914935, 21 kr för 250 ml) når högst bland blanddryckerna med 318 LES-butiker. Cirka 60 100 sålda burkar motsvarar uppskattningsvis 10 000 ordrar efter kampanjstarten i februari/mars.
(art nr 8920435, 25,90 kr för 330 ml, start mars 2026) säljer ännu fler enheter, cirka 64 300 burkar. Det motsvarar omkring 10 700 uppskattade ordrar och ger 189 LES-butiker.
Två projekt med ganska likartad försäljningsvolym skiljer sig alltså med hela 129 LES-butiker. Det är en av sammanställningens tydligaste påminnelser om att total efterfrågan och lokal distribution behöver studeras var för sig.
Total efterfrågan och lokal distribution behöver studeras var för sig.
(art nr 141935, 25,30 kr för 200 ml, start december 2025) når 257 LES-butiker efter cirka 36 600 burkar, motsvarande 6 100 uppskattade ordrar.
(art nr 8903435, 25,90 kr för 330 ml) når 55 butiker efter cirka 18 300 burkar och 3 000 uppskattade ordrar. (art nr 8913435, samma pris och storlek) når 13 butiker med cirka 3 800 burkar och 600 uppskattade ordrar.
(art nr 8916935, 20,90 kr för 330 ml, mars 2026) når 53 LES-butiker efter cirka 27 800 burkar, motsvarande 4 600 uppskattade ordrar.
(art nr 8910815, 20,60 kr för 330 ml, februari 2026) har cirka 18 400 sålda burkar och 3 100 uppskattade ordrar, men bara 3 LES-butiker. Här finns en påtaglig skillnad mellan volym och butiksutfall som underlaget inte ger någon säker förklaring till. Försäljningsvolymerna sjunker snabbt från juni och framåt, kanske var det ett begränsat parti som lanserades.
(art nr 8920735, 25,10 kr för 330 ml, start juli 2026) når 4 butiker med cirka 4 300 burkar och 700 uppskattade ordrar. (art nr 8933135, 24,40 kr för 330 ml) får 5 LES-butiker efter cirka 700 burkar och en synligen nischad lansering med enbart möjlighet att beställa hela flak om 24 burkar, vilket naturligen drar ned antalet ordrar.
CiderArboga Vilda Bär tar ledningen
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 8921435, 16,90 kr för 330 ml) har gruppens tydligaste genomslag. Cirka 40 100 burkar motsvarar uppskattningsvis 6 700 ordrar och ger 213 LES-butiker.
(art nr 8914635, 21,90 kr för 330 ml) når 57 butiker efter cirka 18 800 burkar och 3 100 uppskattade ordrar.
Nästan samma resultat får (art nr 187235, 15,90 kr för 330 ml): cirka 18 600 burkar, 3 100 uppskattade ordrar och 56 LES-butiker.
(art nr 8922935, 15,90 kr för 330 ml) når 19 butiker med cirka 4 800 burkar och 800 uppskattade ordrar.
Arboga når därmed nästan fyra gånger så många LES-butiker som de två närmaste ciderprojekten i urvalet, med drygt dubbla försäljningsvolymen.
Höst och jul 2025Snabb väg till många hyllor
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
Några projekt från hösten och julen 2025 får ett eget avsnitt. Jullanseringarnas snabbare LES-förlopp med utvärdering flera gånger per vecka under uppbyggnadsperioden gör att de bör läsas med sin säsong i åtanke.
(art nr 8292602, 249 kr för 500 ml) hade säljstart i november 2025. Cirka 7 600 flaskor och 6 400 uppskattade ordrar gav 250 LES-butiker.
(art nr 8624102, 239 kr för 500 ml) är en äldre artikel som finns med i säsongsunderlaget. Den redovisade volymen är knappt 200 flaskor, motsvarande cirka 150 uppskattade ordrar, och LES-noteringen 2 butiker. Här handlar det alltså om en säsongsaktivering av en befintlig produkt snarare än en ny lansering.
Vad säger resultaten?
Lika efterfrågan, olika hyllor
Fyra par ur genomgången där försäljningen är jämförbar men butiksantalet inte är det.
Smaksatta produkter återkommer högt i listan: , , , och har alla nått omkring 300 LES-butiker eller fler. Även tar sig över 250. Bland de studerade projekten har flera nya smakvarianter under välkända varumärken alltså lyckats bygga bred distribution.
Samtidigt är skillnaderna inom kategorier och segment stora. Nästan identiska flaskvolymer för och ger olika butiksantal, troligen främst kopplat till lanserings-timingen. Ungefär lika många uppskattade ordrar för och ger ännu större skillnad.
Orderuppskattningarna hjälper oss att jämföra projekt med olika förpackningar, men de förklarar inte hela LES-utfallet. Fördelningen mellan butiker, tidpunkten för beställningarna och förutsättningarna i respektive segment kan också spela roll. För vissa artiklar kan tillgänglighet eller andra omständigheter ha påverkat resultatet utan att vi ser det här.
Och precis som för vinerna återstår nästa steg: att försvara platsen och att klättra i rankingen mot framtida garanterad distribution. Beställningarna har öppnat dörren till butikshyllan.
Vilka produkter konsumenterna fortsätter att plocka därifrån får vi anledning att återkomma till.
Vi välkomnar som vanligt frågor, kommentarer och önskemål om kommande spaningar.
/ Johan Sjökvist
Hör av dig
Vill du veta mer och/eller prenumerera på vårt nyhetsbrev för branschen? Mejla till oss.
hej@spinthebottle.se