En tysk enliters-riesling toppar listan, två roséviner följer närmast och både vita och röda boxar tar sig över 300 LES-butiker. Vi har gått igenom 64 lanseringar av nya produkter i vinsegmenten som byggt butiksnärvaro under 2026. Bland de utvalda artiklarna har hela 31 nått minst 200 LES-butiker och 48 st ett tresiffrigt antal. Men som vanligt ger flest sålda flaskor inte automatiskt flest platser på butikshyllorna.
Från konsumentbeställning till lokal butikshylla – det är den första viktiga resan för många projekt i beställningssortimentet. I den här spaningen tittar vi på hur långt ett antal av årets lanseringar kom, mätt i försäljningsvolym och högsta noterade antal LES-butiker i samband med lanseringen.
Några artiklar hade säljstart redan i slutet av 2025, men deras LES-butiker skapades under 2026 och därför får de vara med. Försäljningen avser normalt de första tre månaderna, dvs i huvudsak konsumentbeställningar men även viss försäljning från de första butikernas hyllor för de fall när ett projekt konverterat till LES-butiker redan vid den första utvärderingen och följaktligen kommit upp på de första butikshyllorna under den tredje försäljningsmånaden. För några senare projekt har vi bara två månaders statistik, vilket anges vid dessa artiklar.
Och en viktig detalj innan vi börjar: LES-antalen är lanseringarnas högsta noterade nivåer. Hur många av dessa butiker som finns kvar efter den långa LES-utvärderingen är en annan spaning.
Årets topp 10
Högsta noterade antal LES-butiker i samband med lanseringen.
Fler sålda flaskor ger inte automatiskt fler butiker
Varje markör är en lansering. Högre upp betyder fler LES-butiker, längre åt höger fler sålda enheter.
Försäljningen avser normalt de tre första månaderna efter säljstart. Ihåliga markörer har två månaders statistik. Boxar räknas i antal boxar. LES-antalen är lanseringarnas högsta noterade nivåer.
Visa alla 63 produkter som tabell
Vitt på flaskaEnlitersformatet tar täten
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 7990301, 88 kr) tar förstaplatsen i hela sammanställningen. Med säljstart precis före årsskiftet, den 30 december, sålde den ekologiska rieslingen cirka 33 100 flaskor under sina första tre månader och nådde 340 LES-butiker. Enlitersflaskan är alltså inte bara en boxutmanare hemma i kylskåpet – här har den också blivit en riktig distributionsbyggare.
(art nr 5203201, 89 kr) visar att Weinmann inte är ensam om att få fart på formatet. Efter säljstart i slutet av april såldes cirka 22 700 enlitersflaskor under lanseringskvartalet och 277 LES-butiker skapades.
Strax bakom kommer (art nr 7574901, 95 kr), också på en liter. Säljstart i början av maj, cirka 18 300 flaskor och 260 LES-butiker. Tre olika vita enlitersviner över 250 butiker är en av sammanställningens tydligaste observationer.
Men 750 ml kan också. (art nr 7313701, 99 kr) nådde 247 LES-butiker efter cirka 19 500 flaskor under de första tre månaderna från säljstart i februari.
Tillbaka till literformatet: (art nr 7012901, 88 kr) sålde cirka 26 400 flaskor och nådde 239 LES-butiker efter februaristarten. Mer volym än både Sköna Hönan och Signed By, men något färre butiker. Det påminner om att den nationella totalsiffran bara berättar en del av historien. För LES behöver efterfrågan också räcka till lokalt i enskilda butiker, även relativt samtidigt konkurrerande projekt.
För LES behöver efterfrågan också räcka till lokalt i enskilda butiker.
Bland övriga vita viner för 99 kr når (art nr 7825801) 150 LES-butiker med cirka 13 300 sålda flaskor. (art nr 7777001) når 125 butiker med cirka 8 700 flaskor, medan (art nr 7279501) får nästan samma butiksantal, 124, efter cirka 14 500 flaskor. Samtliga hade säljstart i april, men utfallet visar återigen att liknande pris och lanseringstid inte ger ett självklart samband mellan volym och butiksantal.
(art nr 7561801, 119 kr) hade också aprilstart och nådde 132 LES-butiker med cirka 10 100 flaskor.
Högre upp i pris hittar vi (art nr 7532501, 249 kr). Cirka 5 400 flaskor under de första tre månaderna från februaristarten gav 74 LES-butiker. Färre än lågprisprojekten, men också ett helt annat erbjudande och en annan prislapp.
Två vita 99-kronorsviner med samma säljstart, den 13 april, avrundar flaskgruppen: (art nr 7819301) med cirka 7 300 flaskor och 55 LES-butiker samt (art nr 7300001) med cirka 6 700 flaskor och 36 butiker. Senare i utvärderingsperioden, när butikernas LES-positioner börjar fyllas upp, är det lätt att konstatera högre trösklar i butikerna och inte samma utfall för alla de projekt som siktar på att komma in på hyllorna efter den långa LES-utvärderingen avslutats.
Rosé på flaskaTre lanseringar nära toppen
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
Rosé har flera av sammanställningens starkaste resultat, framför allt kring 99-kronorsstrecket.
(art nr 7255601, 99 kr) når 328 LES-butiker efter cirka 33 700 flaskor under de första tre månaderna från säljstart i början av februari. Det räcker till andraplatsen i hela årslistan.
(art nr 7094001, 99 kr) säljer ännu mer: cirka 42 100 flaskor från starten i slutet av februari. Det är den högsta enhetsvolymen i sammanställningen, och LES-noteringen landar på 315 butiker.
(art nr 7967201, 99 kr) har betydligt lägre volym, cirka 16 400 flaskor, men når ändå 291 LES-butiker efter säljstart i början av mars. Men här var volymerna under första månaden ganska begränsade, så kampanjens huvudsakliga tryck startade senare vilket gör jämförelsen med t ex Salt & Peppers volymer lite skev.
Samma säljstart i början av mars och pris har (art nr 7125801, 99 kr). Cirka 31 500 flaskor under de första tre månaderna ger 275 LES-butiker.
(art nr 7652401, 99 kr) adderar större format till roséerbjudandet. Med säljstart i slutet av januari såldes cirka 10 600 flaskor och 214 LES-butiker nåddes. Även här är butiksantalet högt i förhållande till volymen jämfört med flera andra artiklar i gruppen.
Över hundralappen blir resultaten som väntat mer försiktiga. (art nr 7545401, 179 kr) når precis 100 LES-butiker efter cirka 10 600 flaskor från starten i maj. (art nr 7975601, 149 kr) sålde cirka 8 200 flaskor efter februaristarten och nådde 42 butiker.
De starka roséresultaten i toppen är tydliga. Hur väl de nya hyllplatserna fungerade när högsäsongen var över och den särskilda långa LES-utvärderingen för rosé genomfördes får vi anledning att återkomma till.
MousserandeMånga vägar till över 200 butiker
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
Bubbel är väl representerat bland de stora LES-projekten. Prosecco, Blanc de Blancs och andra mousserande erbjudanden tar sig alla över 200-strecket.
Högst i den här gruppen ligger (art nr 7795101, 99 kr). Säljstart i början av februari och cirka 33 300 flaskor under de första tre månaderna gav 288 LES-butiker för den senaste artikeln i Ca'Marrone, förlåt, Casa Marzoni-portföljen.
(art nr 7163301, 79 kr) hade säljstart i slutet av juni men aktiverades från augusti. Med cirka 28 400 flaskor under den redovisade tvåmånadersperioden har den nått 278 LES-butiker. Ett starkt resultat redan med den kortare försäljningshistoriken.
(art nr 7657901, 79 kr) har ett namn som förpliktigar. Cirka 32 800 flaskor efter säljstart i början av maj och 265 LES-butiker gör åtminstone att den hör hemma i toppskiktet.
(art nr 7185601, 80 kr) startade i mitten av juni och nådde 245 LES-butiker med cirka 29 800 flaskor under de första tre månaderna.
Samma butiksantal når (art nr 7246501, 89 kr), men med ett annat erbjudande än det traditionella bubblet. Cirka 38 900 flaskor från aprilstarten ger 245 LES-butiker. Det placerar den smaksatta sangrian bland sammanställningens största flasklanseringar sett till volym.
(art nr 7746801, 99 kr) hade säljstart redan i november 2025 och byggde under lanseringen upp 240 LES-butiker med cirka 19 300 sålda flaskor.
(art nr 7332201, 87 kr) är däremot en av de verkliga volymvinnarna: cirka 41 400 flaskor under de första tre månaderna från slutet av april. Det ger 234 LES-butiker. Nästan lika många flaskor som Salt & Pepper Rosé, men 81 färre LES-butiker – olika segment, varierande timing, och olika lokala utfall.
(art nr 7574401, 72 kr) fortsätter på spåret med andra mousserande erbjudanden. Cirka 27 300 flaskor från säljstart i april gav 228 LES-butiker.
Ytterligare tre projekt passerar 200-strecket. (art nr 7027001, 79 kr) har med säljstart i augusti redan nått 203 LES-butiker och en redovisad volym på cirka 23 100 flaskor. (art nr 7182801, 89 kr) når 202 butiker efter cirka 23 300 flaskor från aprilstarten. (art nr 7333201, 109 kr) landar på 201 butiker med cirka 23 500 flaskor från lanseringen i slutet av mars.
Alla bubbelprojekt får dock inte samma fart. (art nr 7756901, 159 kr) är ett dyrare, kanske nischartat projekt som sålde cirka 5 100 flaskor efter februaristarten och nådde 20 LES-butiker. (art nr 7687401, 89 kr) hade säljstart i februari och nådde fem LES-butiker med cirka 2 600 flaskor.
Rött på flaskaRipasso leder, Bordeaux följer
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 7206101, 129 kr) är det röda flaskvin som nått flest LES-butiker i sammanställningen. Säljstart i december 2025, cirka 21 400 flaskor under de första tre månaderna och 289 LES-butiker. Tillsammans med rosévinets 328 butiker ger det två tydliga toppresultat för Lucia De Maio, ett av det snabbast introducerade nya varumärkena på marknaden på senare år.
(art nr 7100701, 149 kr) hade säljstart i början av april och sålde ungefär lika mycket, cirka 21 700 flaskor. LES-noteringen blev 240 butiker.
Under hundralappen når (art nr 7627101, 99 kr) 232 LES-butiker efter cirka 19 100 flaskor från marsstarten.
(art nr 7326801, 96 kr) erbjuder en liter rött och når 223 butiker med cirka 19 400 flaskor efter säljstart i januari. Även bland de röda vinerna finns alltså ett enlitersprojekt över 200 LES.
(art nr 7498601, 99 kr) startade i början av januari och sålde cirka 19 100 flaskor, vilket gav 188 LES-butiker. (art nr 7742201, 94 kr) nådde 168 butiker efter cirka 19 500 flaskor från februaristarten. Nästan samma volymer som ROCK och Casa Nero, men ett lägre antal LES-butiker.
(art nr 8846101, 149 kr) når 169 LES-butiker efter cirka 12 100 flaskor från säljstart i början av april. (art nr 7055001, 99 kr) kommer upp i 163 butiker med cirka 14 300 flaskor efter starten senare samma månad.
En dyrare lansering som också passerar 100-strecket är (art nr 7293301, 249 kr). Cirka 10 300 flaskor från säljstart i mars gav 123 LES-butiker. Det är ett resultat som förtjänar uppmärksamhet i en lista där många av de bredaste lanseringarna ligger under hundralappen.
(art nr 7595701, 96 kr för en liter) startade i augusti och nådde 122 LES-butiker med cirka 11 000 flaskor under augusti–september. Literpriset placerar den i det lägsta röda prissegmentet och utfallet efter oktober månads LES-utvärdering blir spännande att följa.
(art nr 7541201, 99 kr) hade säljstart i november 2025 och nådde 108 LES-butiker efter cirka 11 300 flaskor under sina första tre månader.
Bland projekten med färre butiker återfinns (art nr 7239701, 189 kr), som sålde cirka 10 600 flaskor under augusti–september och nådde 69 LES-butiker. Även här med en förväntan om fler butiker efter oktobers utvärdering. (art nr 7691741, 89 kr för en liter) fick 55 butiker med cirka 9 000 flaskor efter februaristarten, vilket är ett intressant resultat för ett BS-projekt med en PET-flaska.
(art nr 7658901, 129 kr) har en redovisad tvåmånadersvolym augusti-september på cirka 10 600 flaskor och 29 LES-butiker i första utvärderingen. (art nr 7412701, 119 kr) nådde 17 butiker efter cirka 5 100 flaskor från säljstart i maj.
Det röda flaskfältet visar en ganska stor spridning. Både välkända vintyper och större format kan nå långt, men liknande försäljningsvolymer resulterar inte nödvändigtvis i liknande distribution.
Liknande försäljningsvolymer resulterar inte nödvändigtvis i liknande distribution.
Vita boxarSol över 300 och flera utmanare bakom
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 7919208, 199 kr för 3 liter) är sammanställningens mest framgångsrika box sett till LES-närvaro. Efter säljstart i början av maj såldes cirka 30 300 boxar under de första tre månaderna och produkten nådde 305 LES-butiker. Det ger fjärdeplatsen i hela listan. Över 300 LES-butiker för en box är alltid väldigt imponerande.
(art nr 7506508, 189 kr för 3 liter) hade säljstart i juni och sålde cirka 27 200 boxar. LES-noteringen blev 230 butiker. En volym ganska nära Sol, men 75 färre butikshyllor.
(art nr 7879608, 198 kr för 3 liter), som ligger i segmentet för vita viner med lägre alkoholhalt, nådde 226 LES-butiker med cirka 10 000 boxar från februaristarten. En betydligt lägre enhetsvolym, men med den tidigare starten nästan lika många butiker som Mamma Mia.
(art nr 7073508, 199 kr för 3 liter) startade i början av januari och nådde 193 LES-butiker efter cirka 14 600 boxar.
I det högre prisläget når (art nr 7860908, 249 kr) 187 butiker med cirka 10 100 boxar efter säljstart i slutet av april.
(art nr 7221308, 199 kr), även den i segmentet med lägre alkoholhalt, hade säljstart i december 2025. Cirka 10 700 boxar under de första tre månaderna gav 149 LES-butiker.
(art nr 7978208, 259 kr för 3 liter) nådde 53 LES-butiker efter cirka 2 800 boxar från januaristarten. Namnkunnigheten finns där, och trots att utfallet i den här lanseringen var betydligt mindre än för de stora vita boxprojekten så gjorde det ekologiska vinet att boxen kunde ta en värdefull prioritet i rankingen under mars-augusti-perioden.
Röda boxarCalzone över 300, Lucia De Maio över 200
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 7905908, 198 kr) hade säljstart den 30 december 2025 och sålde cirka 26 000 boxar under sina första tre månader. Med 301 LES-butiker är pizza-boxen sammanställningens starkaste röda box och den andra boxen över 300-strecket.
(art nr 7239308, 249 kr för 3 liter) startade i juli och nådde 216 LES-butiker med cirka 13 100 boxar under de första tre månaderna. Över 200 LES-butiker för en ”dyr” box är ett starkt utfall. Det nya varumärket återkommer alltså högt i flera delar av listan: rosé på flaska, Ripasso och röd box.
(art nr 7784708, 199 kr för 3 liter) nådde 148 butiker efter cirka 11 100 boxar från säljstart i januari.
(art nr 7655108, 179 kr för 3 liter) passerar också 100-strecket. Cirka 5 500 boxar från februaristarten gav 106 LES-butiker.
Därefter kommer (art nr 7610308, 199 kr för 3 liter) med cirka 8 100 boxar och 82 LES-butiker efter säljstart i april.
(art nr 7657308, 229 kr för 3 liter) nådde 43 butiker med cirka 3 400 boxar från februaristarten. (art nr 1655408, 269 kr för 3 liter) sålde ungefär lika många, cirka 3 400 boxar, och nådde 38 butiker efter säljstart i januari.
Priserna varierar, men det är tydligt att årets röda boxprojekt fått mycket olika bredd på sin lokala distribution.
RoséboxarStor skillnad mellan två projekt
LES-butiker per lansering, med placering i hela listan
(art nr 7023508, 199 kr) sålde cirka 34 100 boxar under de första tre månaderna från säljstart i februari. Det är den högsta boxvolymen i sammanställningen och gav 225 LES-butiker.
(art nr 7554608, 219 kr) startade senare samma månad och sålde cirka 7 100 boxar, vilket gav 53 LES-butiker.
Vad tar vi med oss?
Först och främst att det finns flera vägar till bred LES-närvaro. Enlitersriesling, rosé för 99 kr, mousserande under hundralappen och trelitersboxar har alla representanter nära toppen. Även dyrare erbjudanden kan få ordentligt fäste, vilket bland andra Barolo Riserva Le Colline visar.
För det andra är försäljningsvolymen och butiksantalet två mått som behöver läsas tillsammans. När vi jämför första tre månadernas beställningar och försäljning rakt över så riskerar vi att missa senarelagda kampanjstarter, liksom on-and-off-aktiviteter. Skillnaderna i lanseringstiming och de olika segmentens trösklar för att skapa LES blir också tydliga i en sådan här större genomlysning.
Och för det tredje: att komma in är fortfarande bara första steget. De här projekten har skapat efterfrågan och fått en första placering på många butikshyllor. Nästa fråga är vilka som fortsätter att sälja när konsumenten möter dem där, och vilka som kan försvara sin LES-närvaro över tid samt klättra uppåt i rankingtabellerna.
Där finns nästa topplista att hålla ögonen på.
Vi välkomnar som vanligt frågor, kommentarer och önskemål om kommande spaningar. Tack för uppmärksamheten!
/ Johan Sjökvist
Hör av dig
Vill du veta mer och/eller prenumerera på vårt nyhetsbrev för branschen? Mejla till oss.
hej@spinthebottle.se