Årets första lanseringar genom beställningssortimentet har nu haft ett par utvärderingsfönster på sig att kvala in i det lokalt efterfrågade sortimentet. Vi gör en genomlysning av senaste rankingfilen från Systembolaget och summerar topplistan över de nya artiklar som hittills kommit upp på flest butikshyllor. Kort sagt, PH trumfar GW medan hundar, kattungar och rävar får vänta på LES.
Det är svårt att dra någon exakt gräns för vilka BS-projekt som ska inkluderas i säsongens första topplista. Dels sker inte alltid kampanjstart exakt vid lanseringsdagen, dels har timingen i förhållande till utvärderingsperiod och högsäsong blivit mer varierad de senaste åren. Denna spaning fokuserar därför på lanseringar från de senaste 3-4 månaderna som haft huvuddelen av sin aktivering under det första kvartalet. Någon artikel kanske är lite ”för gammal” och några kanske inkluderas lite för tidigt (och någon har kanske glömts bort eller missats, men vi hoppas inte det).
Högst upp på tronen med 230 LES-butiker efter mars månads utvärdering återfinns Lena Philipssons Cava PH Style (art nr 59452, 99 kr, 8/2 2023). Fler än 22 000 flaskor har beställts och köpts under februari och mars och det ryktas om svenskt rekord i antal order per butik i Lenas hemmabutik i Vetlanda.
Den officiella EuroVision-proseccon Unity Prosecco (art nr 55340, 129 kr, 9/1 2023) har med en högre prispunkt i ett annat segment lyckats få knappt 9 000 flaskor beställda, vilket hittills gett närvaro i 223 LES-butiker.
Bronsplatsen efter första kvartalet går till GW:s Riesling (art nr 59664, 119 kr, 9/1 2023) med 187 LES-butiker som en följd av nära 13 000 beställda buteljer.
Ytterligare ett mousserande vin är Café de Paris Brut (art nr 59638, 89 kr, 10/1 2023) som sålt allra mest av de studerade artiklarna. 32 000 flaskor i januari till mars gör att flaskan nu står på hyllan i 184 LES-butiker.
1 februari släppte Måns Zelmerlöv nästa vin i Hola MZ-serien, en stilla rosé. Hola MZ Rosé by Måns Z (art nr 59620, 99kr, 1/2 2023) fick 124 LES-butiker vid utvärderingen i mitten av mars, baserat på en total volym om 7500 flaskor under februari och mars.
Outlaw Zinfandel Rebel Bag-in-Box (art nr 59585, 199 kr, 21/12 2022) startade sin kampanj precis före jul och är tre månader senare upp i 107 LES-butiker. En del av de nära 10 000 sålda boxarna har nu hunnits köpas från hyllan i dessa butiker, men drygt 3000 beställdes under januari och februari.
Nästa bubbel på topplistan är Je m’appelle Belle Blanc de Blancs Brut (art nr 59613, 100 kr, 25/1 2023), med ett pris satt för att slippa getingboet Mousserande viner 80-99 kr. Det enligt egen utsago ”Emily in Paris”-inspirerade konceptet har sålt 7500 flaskor och finns i 99 LES-butiker efter första två månaderna.
Chateå Tjohej by Per Andersson (art nr 58725, 99 kr, 1/11 2022) är möjligen något för tidigt lanserad i förhållande till övriga på listan, men eftersom den aktiverats under kvartal 1 så är det relevant att nämna att den sålt knappt 7500 flaskor och finns i 89 LES-butiker.
FiorAmore Prosecco (art nr 59404, 109 kr, 19/12 2022) släpptes just före jul. 8300 flaskor och just nu i 76 LES-butiker är facit hittills för den blommiga flaskan.
La Vecchia Via (art nr 59891, 99 kr, 7/2 2023) hotar nästan försäljningsvolymerna för Café de Paris. Det nära 20 år gamla Piemonte-vinet beställdes i en volym om 29 000 flaskor under februari och mars. Men eftersom det ”bara” medför 57 LES-butiker så gissar vi på ett väldigt högt antal flaskor per order – kanske vill konsumenterna lagra det 19 år gamla vinet ännu ett tag.
Nästa rödvin Pablo Claro (art nr 59612, 109 kr, 18/1 2023) har bara en fjärdedels volym mot La Vecchia Via – 6700 flaskor under januari till mars – men nästan identiskt antal LES-butiker, 55 st.
Den vita enlitersflaskan från Österrike Wolfgang 1L (art nr 59722, 99 kr, 23/1 2023) –har beställts i 3400 flaskor. I segmentet för vita flaskor upp till 79 kr så har det gett 54 LES-butiker.
Det röda vinet på flaska El Rey Garnacha (art nr 59616, 99 kr, 9/1 2023) har lyckats nå 20 LES-butiker medan den samtidigt lanserade boxen San Silvestro Piemonte Barbera (art nr 59304, 299 kr, 9/1 2023) fick 9 LES-butiker i marsutvärderingen.
Vi avslutar med två mousserande rosé:er – Julià & Navinès Cava Rosé (art nr 56008, 99 kr, 28/2 2022) som har 6 LES-butiker i början av april, troligen från tidigare kampanjer. I mars beställdes fler än 8000 flaskor så högst troligt finns roséversionen av den bästsäljande cavan i många fler butiker i början av maj. Jill Johnssons senaste vin, Nashville Stories Prosecco Rosé (art nr 59050, 124 kr, 14/12 2022) har smugit under kvartalet – drygt 1000 flaskor och 4 LESjust nu, kanske väntar ett högre kampanjtryck längre fram.
Bland de artiklar som inte fått några LES-butiker än, trots i många fall höga försäljningsvolymer under mars månad, märks nedanstående artiklar – vi får helt säkert anledning att återkomma till dessa om en dryg månad när LES-utvärderingen efter påsk dyker upp i rankingfilerna.
Cuvée Celeste Blanc de Blancs Brut (art nr 59786, 79 kr, 1/3 2023) – 0 LES, 16 000 flaskor i mars
Happy Dog Cava (art nr 59093, 99 kr, 20/2 2023) – 0 LES, 16 000 flaskor i mars
Alvaroni Cava Rosé (art nr 50699, 79 kr, 1/3 2023) – 0 LES, 10 500 flaskor i mars
Villa Moncigale Rosé (art nr 59756, 139 kr, 15/2 2023) – 0 LES, 4 400 flaskor i mars
Polly Engracado 1L (art nr 59632, 89 kr, 23/1 2023) – 0 LES, 3 400 flaskor i mars
Falu Rödvin Grand Vin 1L (art nr 50393, 89 kr, 1/3 2023) – 0 LES, 3 300 flaskor i mars
Ernst Billgren En Räv i Toscana (art nr 50483, 289 kr, 1/3 2023) – 0 LES, 2 500 boxar i mars
Pata Negra Cava Semi Seco (art nr 53268, 79 kr, 20/3 2023) – 0 LES, 2 300 flaskor i mars
Myth White Blend (art nr 50876, 119 kr, 8/3 2023) – 0 LES, 1 600 flaskor i mars
Crazy Kitten Organic Rosé (art nr 51994, 199 kr, 6/3 2023) – 0 LES, 1 400 boxar i mars
Tack för uppmärksamheten och fortsatt lycka till med alla BS-projekt!
Johan Sjökvist